Logo (z řeckého logos = slovo, řeč, zákon, pojem…)
označuje organizaci, společnost, firmu nebo instituci
v osobitém grafickém stylu.
Logo je zásadní záležitostí, která ukazuje světu, že "JSTE", a tvoří základní povědomí o značce.
Z toho vyplývá, že dobré logo musí splnit mnoho požadavků, jako např.:
snadnou zapamatovatelnost, jednoduchost, jedinečnost, musí vyjadřovat činnost firmy atd.
Zároveň musí být navrženo s ohledem na použití různých tiskových a výtvarných technologií.
Toto vše je náročný kreativní proces, na jehož konci je značka schopná čelit konkurenci a vrýt se do povědomí klientů.